Dalšími kandidáty byli Milan Bouda a Stanislav Sládek. Cenu města, která se skládá z uměleckého díla s motivem města, pamětního listu a 20 tisíc korun, převezme Josef Koller z rukou starosty na slavnostním zasedání zastupitelstva ve čtvrtek 27. října. Záběr aktivit a zájmů Josefa Kollera je neskutečně široký. Již v roce 1972 dostal za práci pro město dvojmedaili udělovanou k 700. výročí Uherského Brodu, uspořádal k tomuto výročí výstavu historických fotografií města v galerii Panský dům. Ve stejném roce se podílel na vydání knih 100 let hasičů v Uherském Brodě, 40 let košíkové v Uherském Brodě, 35 let budování Uherského Brodu a 30 let filatelie v Uherském Brodě.

Ve více než stoleté historii Orla byl jako jediný občan Uherského Brodu zvolen starostou župy Velehradské, která působí ve třech okresech. Za tuto práci dostal nejvyšší orelské vyznamenání medaili FICEP. Jako galerista uspořádal na 42 výstav obrazů, soch, grafik, knih, tapisérií, známek, betlémů. S dcerou založil v Uherském Brodě humanitární Běh Terryho Foxe. Inicioval založení sdružení Uherskobrodští patrioti. Uherský Brod proslavil také svým obojživelným trabantem, se kterým v roce 2002 vyhrál mezinárodní Trabi rally. „Ještě více si o Josefu Kollerovi přečtěte v knize Jiřího Jilíka Jdu Slováckem krásným,“ ukončil svůj návrh na udělení Ceny města Miloš Hanák.